Maladies sexuellement transmissibles : Blast BCW récompensée à la Réunion (Sabre Awards Africa 2020)
L’antenne réunionnaise de Blast BCW, l’agence de communication et de relations publiques, a été récompensée par le jury des SABRE Awards Africa 2020 pour une campagne réalisée à l’île de La Réunion axée sur l’importance du dépistage des infections sexuellement transmissibles (IST). Actrice clé de la Semaine du dépistage qui s’est déroulée du 25 novembre au 1er décembre dernier, l’agence de communication et de relations publiques a conçu et mis en œuvre une campagne de sensibilisation et d’information en phase avec les réalités réunionnaises. L’agence s’est distinguée dans la catégorie « Public Education » de l’édition 2020.
« Baptisée Restating the Obvious, cette campagne a réuni dix ONG pour remédier à un problème sérieux de santé publique, en l’occurrence la résurgence des IST. En s’inspirant de leur recherche, l’équipe de Blast BCW a su contrecarrer l’hostilité et les jugements potentiels pour focaliser ses messages sur la sympathie et la tolérance, » a affirmé Paul Holmes, le fondateur de Provoke Media. Ce dernier, en tant que le président du jury des SABRE Awards, a aussi fait ressortir que cette approche a permis de toucher un public difficile à atteindre. « Cela a non seulement débouché sur des couvertures médiatiques, mais aussi sur un nombre record de dépistages, » a fait-il ressortir.
À savoir que cette initiative des autorités françaises avait pour but de rappeler l’importance d’un diagnostic précoce et d’une prise en charge médicale rapide pour ceux atteints d’infections sexuellement transmissibles (IST), telles que le VIH/sida ou hépatites virales. L’objectif était aussi de sensibiliser le public face à une hausse inquiétante du nombre de cas de syphilis, de gonorrhée et de chlamydiae, mais encore des pratiques à risque notées par les ONG et les professionnels de santé.
De son côté, Aradhna Boodhoo-Laumond, qui est la directrice stratégie de l’antenne réunionnaise de Blast BCW, dira que l’idée de son équipe était tout d’abord d’adapter les messages de cette initiative mise en place à l’échelle nationale en France, à la culture et aux réalités réunionnaises. « L’objectif de cette campagne était de parler tant à l’esprit qu’au cœur du public réunionnais, notamment à travers des slogans en créole réunionnais et une campagne de proximité, » poursuit-elle.
Pour sa part, Aisha Allee, la fondatrice et présidente de l’agence, indique, pour sa part, que ce prix a une résonance particulière compte tenu de la crise sanitaire actuelle. Selon elle, c’est plus qu’une récompense, car ce SABRE Award vient reconnaître le rôle et l’importance de ce type de communication, c’est-à-dire la sensibilisation du public à grande échelle lorsqu’il s’agit de répondre à des problématiques de santé publique.
« Je remercie et félicite notre équipe à l’île de La Réunion pour cette belle réussite. Nous avons su surtout mettre en avant l’engagement des ONG et des professionnels de santé, regroupés sous la houlette du Dr. Catherine Gaud, qui a été le porte-parole de cette campagne. Immunologiste de formation, elle épaule actuellement les autorités mauriciennes dans la lutte contre le Covid-19, » a-t-elle déclaré.
Il est noté que lors de cette Semaine de dépistage, plus de 2 300 tests ont été réalisés lors de différentes activités dans plusieurs régions de l’île sœur. En sus d’une bonne couverture par les médias traditionnels, cette campagne a eu de belles retombées sur les réseaux sociaux, notamment grâce à des vidéos postées sur Facebook.
